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净水器市场细分趋势成为行业发展的第二春

虽说互联网企业近年来频频加码净水器板块,但互联网企业的加入,也从另一方面推动了净水器品牌化的进程。据相关业内人士介绍,随着传统家用电器企业与互联网巨头纷纷涌入,净水器市场将呈现出一番全新的景象。


这几年净水器一直在快速发展中突破,不断创新,不断进步,那么2018年净水器行业该怎么走?精分是目前的主要出路,在提升饮水品质之外,净水产品大有发挥空间。


净水器经历过洗牌重新进入的二次成长期,参与市场竞争的品牌数量呈几何式增长。净水器在销品牌从十余个到2017年底已经增长至5000个。在传统家电品牌越来越多地推出净水器外之外一批互联网企业也进入了净水器市场。


市场和利润空间被挤压的同时,净水器正迎来第二次洗牌。从渠道方面看,在过去的一年里,净水器销售规模同比增长约9.3%,市场零售额超过264亿元。品牌的大趋势是,品类全渠道均保持了高速的增长态势,而净饮和饮水品类的增长主要在线上相对中低端产品的销售带动。新零售的概念则体现在线上促销的逐渐融合,并且在线下也出现了一次规模小高峰。


在产品线上,单一的具备净水功能的产品已经不能满足消费者的需求。包括降低钙镁离子的结晶倾向、防止反渗透膜片上的碳酸钙和碳酸镁残留的前置过滤器,从中央净水机到一体式的净饮一体机的种类多样都将拥抱庞大的市场需求。


从市场表现看,细分领域也获得了不俗的战绩。以反渗透品类为例,根据奥维云网数据,2017年线下反渗透产品份额已超过88.7%200-800通量段产品份额远超半壁江山,线上反渗透产品份额接近71.25%200-800通量段产品份额超过40%,“大净水”“小净饮”已近乎标配,预计2018年反渗透大通量产品会继续增长。


在众多业界资深人士看来,虽然超滤装备是未来一个可以开拓的市场,但与消费者对净化设备的需求相比,销售的转化率不高。诚如纳滤、活性炭产品的性能仍需要改善。虽然在研发期间表现不俗,但在实际应用中,超滤、活性炭产品还是面临资源浪费、二次污染的问题。但毋庸置疑的是,2018年净水器企业将在净化方面有很大突破。

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